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    ROI提升11%!騰訊楓頁小店助力無限暢實現增長突破

    來源:騰訊廣告 | 發布時間:2021-05-19

      無限暢隸屬于廣州元暢生物科技有限公司旗下品牌,立足于人體營養學,致力推動新世代輕體健康消費觀,打造大健康領域品牌。

      在流量競爭愈發激烈的今天,品牌應如何拓展轉化路徑,收獲穩定生意增長?又應如何穩步提升ROI,重構長效增長力?

      在經歷前期爆發式發展后,無限暢的效果投放進入到一定的增長瓶頂,為開啟新的增長引擎,無限暢開始將騰訊交易場內的生意重點放在騰訊廣告全新升級的楓頁小店上,僅用15天時間便將廣告CVR提升54%。同時,整體下單成本降低10%,賬戶整體ROI提升3%。其極速下單頁的轉化率和ROI,更是遠優于普通商詳頁模式,成功實現增長突破。

    ROI提升11%!騰訊楓頁小店助力無限暢實現增長突破

      01

      深化數據應用

      破解爆單困境

      楓頁小店是騰訊廣告為生態內電商打造的廣告一站式解決方案。在五一假期投放期間,無限暢借助楓頁小店的強大數據應用能力,把店內全鏈路商城數據反哺廣告系統,通過智能定向、交叉特征調權等能力,輕松收獲了更多高質量用戶。

      1、智能定向,讓觸達更有效

      在此次合作中,楓頁小店把全鏈路商城行為從淺層意向-深層意向拆分為30余種行為特征,并將其關聯商品信息后,反哺至廣告觸發系統,重定向有意向未轉化用戶并推薦相似用戶,實現了動態拓展精準人群。從投放數據看,這部分新定向人群相較原始定向人群,ROI提升了9%,更是實現了15%的客單價提升。

      2、精準探索+智能調權加持,增獲更多目標用戶

      眾所周知,新廣告起量難一直是各個商家頭疼的問題。為了幫助商家更好地實現快速起量,楓頁小店將這30余種商城行為特征拓展出的高意向人群在新廣告冷啟動期,進行精準流量探索,有效提升廣告起量率。除此之外,楓頁小店還將用戶X商品X行為的特征應用于廣告預估模型,進行交叉特征調權,進一步增強廣告拿量能力,讓ARPU提升了17%。

      02

      一站極速下單

      用戶轉化更輕松

      另外,無限暢在此前的投放中多采用普通商品詳情頁承接廣告流量,雖然能夠詳細展示商品信息,但用戶需要進行加入購物車-填寫信息-提交訂單三步操作才能完成下單,轉化路徑相對較長,容易在跳轉環節造成用戶流失。

      為此,在此次投放中,無限暢特別采用楓頁小店專門為廣告轉化場景所提供的推廣模式——極速下單頁。在此模式下,用戶點擊廣告后即可在同一頁面瀏覽商品信息并直接填寫訂單信息,一步完成即時下單,縮短轉化鏈路,大幅提升用戶轉化率,降低下單成本。

      同時,為增強用戶下單的便捷程度,提升用戶購買意愿,楓頁小店為無限暢極速下單頁特別添加了懸浮窗功能,方便用戶從商品瀏覽位置迅速抵達底部訂單填寫位置,從而進一步提高轉化效果。

      當然,除懸浮窗功能外,楓頁小店還為極速下單頁提供了豐富的營銷促轉化組件,例如跑馬燈、一鍵領券下單等組件能力,幫助無限暢實現精細化運營,最大化轉化效率。

      另外,值得一提的是,在此次合作中,楓頁小店為無限暢提供了落地頁智能診斷能力,通過洞察用戶在頁面的點擊、瀏覽、跳出行為,幫助無限暢進行精細化落地頁設計。

      事實上,根據騰訊廣告數據顯示,在此次投放中,相比普通商品詳情頁,楓頁小店極速下單頁的CVR有效提高了98%,下單成本降低18%,ROI提升11%。

      隨著行業競爭加劇,流量獲取成本也越來越高。如何跳出固化思維,擺脫流量桎梏,重塑核心競爭力,成為廣告主必須思考的問題。無限暢在楓頁小店的助力下,實現了商城轉化率上漲54%的跨越式提升,同時也為其他品牌指明了一條高效的搶量增長路徑。未來,騰訊廣告楓頁小店還將不斷升級各項產品能力,以更適配的服務助力廣告主乘風破浪,撬動生意新增長。

     

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