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    鳳凰網電商行業推廣案例(單品國畫)

    來源: | 發布時間:2017-08-22
           一、電商行業背景:

    隨著移動互聯網的快速發展,各大互聯網DSP廣告平臺的橫空出世,使得整個外部環境發生了悄然的變化,廣告主可以精準投放廣告,低價獲取更多目標客戶,加上廣告位的供給大大增加,導致廣告話語權向廣告主方偏移,從而導致了現今二類電商廣告的大火;

    二、客戶行業:電商單品國畫

    三、投放平臺:鳳凰網客戶端

    四、投放目標:降低投放成本,加大銷售量額

    五、投放策略

    國畫產品主要是投放廣告位為鳳凰網平臺新聞、視頻APP端,手機鳳凰網,鳳凰網PC端。廣告投放方式為信息流廣告投放方式。廣告投放以CPC形式計費,價格低廉。鳳凰網大數據后臺直接觸達最精準目標人群,從而獲得更高投入產出比值。

    六、廣告優化過程

           1.厚拓優化師不斷提升素材美觀度,加強文案點睛力度。投放過程中分階段測試廣告投放效果,對于投放效果差的廣告優化調整落地頁及素材,分析訂單后臺調整廣告,調整產品定價;

    2.對于投放效果好的廣告加大預算,放開時段,上新廣告位,開新戶。

    3.國畫產品本身有吸引力,可重點突出產品本身,合理布局多添加文案:產品優勢,價格,搶購活動,搶購按鈕;文案盡量簡潔大氣,和頁面融為一體;再利用扁平化設計,去掉多余裝飾效果。

    七、投放效果:

    優化前數據:

    優化后數據:

     厚拓資深優化師以奪人眼球的信息流廣告形式將國畫產品投放在鳳凰網平臺,吸引用戶點擊查看。借助鳳凰網大數據后臺定向,直接觸達最精準目標人群。廣告頁面直接導向后臺H5頁面,獲得高于平均水平的ROI,從而獲得高轉化的營銷推廣。

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