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中糧福臨門投放朋友圈廣告助力新品上市

來源:微信廣告 | 發布時間:2020-04-27

  中糧福臨門是中糧集團下屬的專注糧油食品營銷公司,立志成為中國家庭的廚房食品專家。中糧食品營銷有限公司成立于2007年1月,其前身是上海福臨門食品有限公司。中糧食品營銷有限公司是中國糧油食品(集團)有限公司旗下的全資子公司,全面負責投資方在國內生產的“福臨門”,“四海”,“滋彩”等系列廚房食品的營銷推廣和品牌運作等事務。

  6倍總點擊互動率超行業均值,部分城市庫存售罄

  在春節來臨之際,福臨門借助這一節點在朋友圈中大放異彩。廣告采用視頻輕互動樣式,吸引用戶參與互動,引爆社交互動點擊,總點擊互動率超行業均值6倍,更帶來部分城市商品售罄的實際效果,成功引導消費者轉化,最終實現品效雙收的投放效果。

  投放目標春節營銷戰役,新品脫穎而出

  福臨門本次借助朋友圈視頻輕互動樣式,采用“一劃打開電飯煲”的互動創意玩法,為廣告增添趣味,吸引用戶參與廣告互動。原生推廣頁和互動彩蛋頁跳轉京東商城的設置,成功引導消費者直接轉化,促進線上銷售,從而實現品效雙收的投放效果。廣告希望通過觸達年貨采買主力人群帶來高轉化。

  投放方案

中糧福臨門投放朋友圈廣告助力新品上市

  朋友圈廣告創新樣式,為品牌吸睛引流

  福臨門本次投放利用春節節點選擇朋友圈視頻輕互動廣告,借助新穎玩法,吸引消費者關注和點擊。借勢囤積大米年貨的消費場景,成功引爆社交互動,總點擊互動率超行業均值6倍。

  一鍵跳轉電商平臺,促進線上銷售轉化

  利用視頻輕互動樣式吸引用戶點擊進入廣告后,通過原生推廣頁詳細展現新品信息,刺激消費者購買欲望。原生頁簡潔大方,較快地引導用戶從了解商品到商品轉化,通過點擊原生頁跳轉按鈕或者彩蛋頁按鈕都可一鍵跳轉到京東商品購買頁,縮短轉化路徑,提升購買轉化率。

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