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【伊利】投放朋友圈廣告推廣小程序商城實現品效雙收

來源:微信廣告 | 發布時間:2020-04-24

  內蒙古伊利實業集團股份有限公司(以下簡稱伊利集團或伊利)創始于1993年,是中國規模最大、產品線最全的乳制品企業。是中國唯一一家符合奧運會標準,為2008年北京奧運會提供服務的乳制品企業 ;也是中國唯一一家符合世博會標準,為2010年上海世博會提供服務的乳制品企業,

  伊利微商城是伊利電商公司官方直營店鋪,致力于為客戶提供最優品質的產品和服務,轉化數據千次曝光成本小于10,平均ROI大于1,平均加粉成本<8

  春節是一年中乳品最旺銷的時間段,伊利微商城整合集團內部資源,緊跟機會,在微信朋友圈投放廣告,推廣小程序商城。由于乳品渠道覆蓋率高,購買途徑高度成熟。為此,伊利微商城采用多位品牌代言人的品牌宣傳和多重優惠的利益點宣導,成功抓取微信用戶眼球,吸引用戶快速在小程序內進行購買轉化。本次投放是伊利集團在小程序電商領域展開的全新探索,引領行業打造新的消費場景,更加方便快捷的為消費者提供最優質的產品和服務。

  投放目標品牌宣傳配合多重優惠,吸引用戶在小程序內轉化

  伊利微商城此次在朋友圈投放廣告,以推廣商品促成銷售轉化為目標。外層采用品牌代言人王一博IP的品牌宣傳和多重優惠的利益點素材,更精準的觸達人群,成功抓取用戶眼球,吸引用戶快速在小程序內進行轉化,實現“品效合一”。

  投放方案

【伊利】投放朋友圈廣告推廣小程序商城實現品效雙收

  持續素材與人群優化,提升小程序直購轉化

  伊利微商城通過不斷優化廣告素材細節,提升轉化效果。本次廣告外層使用流量小生的品牌宣傳以及多重優惠的促銷文案,激發消費者的購買欲望,成功吸引用戶點擊廣告,一跳小程序可促使用戶快速提高轉化效率。廣告選擇歷史人群包,結合對王一博IP粉絲分析,觸達對牛奶飲品、健康飲食和明星感興趣的群體,有效提升小程序直購轉化。

  持續優化oCPM投放,多維觸達品類興趣用戶

  在投放過程中,結合此前長期的廣告投放數據累積,采用行為數據標簽+標簽廣場+oCPM智能拓量工具,拓展定向人群,實現精準觸達品類興趣用戶,幫助廣告主以更合適的出價實現更深度轉化,優化廣告投放效果,實現品效雙收。

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