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【倩碧】投放朋友圈廣告表單收集成本降低40%

來源:微信廣告 | 發布時間:2020-04-23

  倩碧Clinique于1968年創立于美國紐約,現隸屬于美國雅詩蘭黛集團。作為全球首個“由皮膚學專家研制”的高端專業化妝品牌,倩碧相信 “美好肌膚可以被再塑”,始終堅持以先鋒科技和精純配方,定制個性化、精準有效的皮膚管理方案。品牌創立之初的“護膚三部曲”一直風靡全球,并在美白領域專研40年,獨創靈魂淡斑成分CL302,讓美白更精準高效。

  倩碧首批嘗試朋友圈品效模式投放,原生多圖樣式+品牌全新亞太區代言人明星素材+優惠福利的組合,強勢吸睛,24小時內觸達千萬用戶;同時,吸收效果廣告成本優化經驗,品牌通過API實時回傳數據,幫助平臺按收集銷售線索目標對廣告進行優化,最終收集數萬條銷售線索,且線索成本較日常普通投放降低40%。

  投放目標官宣品牌代言人及新品,并收集銷售線索為專柜導流

  本次投放為品牌2020年3月官宣高圓圓為品牌亞太區代言人后的首次大規模市場活動,快速對品牌代言人及新品信息進行用戶觸達是重要目標之一。同時,配合品牌線下優惠的派發,吸引用戶點擊并提交銷售線索,成功為品牌線下專柜精準導流,真正實現“品效合一”。

  投放方案

【倩碧】投放朋友圈廣告表單收集成本降低40%

  API數據回傳,品效雙擎聯動,線索成本降低40%

  品牌合約引擎確保廣告在活動時間內觸達足夠數量的目標用戶,達成信息傳播和告知的目的,24小時內實現觸達超千萬目標用戶;實時API回傳轉化數據,激活效果引擎,幫助平臺按收集銷售線索目標對廣告進行優化,最終收集數萬條銷售線索,且線索成本較日常普通投放降低40%。雙管齊下,真正實現“品效合一”。

  多圖展示,巧妙結合品牌代言人及產品信息

  廣告外層采用多圖樣式,穿插展示品牌代言人高圓圓全新突破的形象及產品高效精準美白的細節,傳達品牌產品升級與高圓圓一起打破界限、進階自我的理念,激發用戶渴望擁有高圓圓同款美白精華的欲望,信息精準,視覺吸睛。

  品牌店鋪POI及優惠信息外顯,精準引流

  使用微信廣告合約POI能力,精準為用戶推送距離最近的可領取專柜地址,提升廣告信息與用戶實際體驗的關聯度;同時,清晰描述線下優惠活動利益點,刺激用戶點擊。

  以上是朋友圈廣告案例的全部內容。

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