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【肯德基】投放朋友圈廣告借助明星送祝福+首條評論引爆粉絲評論

來源:微信廣告 | 發布時間:2020-04-13

  肯德基是美國跨國連鎖餐廳之一,也是世界第二大速食及最大炸雞連鎖企業,主要出售炸雞、漢堡、薯條、蓋飯、蛋撻、汽水等高熱量快餐食品。肯德基來到中國已經30年了。肯德基在中國的30年,是“立足中國、融入生活”的30年。30年來,肯德基一直都在努力探索,把貼心的服務回饋給廣大中國消費者。如今中國肯德基已在1000多個城市和鄉鎮開設了5300余家連鎖餐廳,遍及中國大陸的所有省、直轄市和自治區。

  2020年春節來臨之際,肯德基借助朋友圈廣告全新上線的春節限定“首條評論”新能力,邀請中國內地脫口秀演員、作家、肯德基早餐“全餐有梗禮盒”背后隱藏的段子手李誕,為【有雞腿全餐系列】量身定制段子與金句,以“笑”為全餐加料。新春送禮送“全餐有梗禮盒”,超有面子。評論率高于行業均值40倍,點贊率高于行業均值5倍

  投放目標借明星送祝福+首條評論,推廣新品

  肯德基此次投放,借助朋友圈廣告新上線的春節限定“首條評論”功能,結合“明星送祝福”的組合方式,以李誕說段子的形式推薦新品早餐【有雞腿全餐系列】,推出“買全餐送段子”節日限定有梗禮盒。新形式綁定全餐的節日屬性,希望吸引用戶更多購買全餐禮盒。

  投放方案

【肯德基】投放朋友圈廣告借助明星送祝福+首條評論引爆粉絲評論


  首條評論能力,吸引用戶參與互動評論

  肯德基此次使用了明星送祝福+首評形式,結合李誕“段子手”“熬夜派”等人設信息發布,把握春節祝福送禮和《吐槽大會4》全線熱推時機,借勢打造“買全餐送段子”創意廣告;同時通過“首評”能力激發用戶通過評論自發開始“段子PK”,獲得超高的互動評論效果。

  定向粉絲人群,提升轉化

  本次廣告投放定向針對年輕群體,實現對活躍、開放的互聯網重度用戶——即《吐槽大會4》核心受眾——的多維度觸達。“買全餐送段子”撬動用戶轉化,原生頁一鍵跳轉肯德基官方小程序實現微信生態內轉化。

  以上是關于朋友圈廣告案例分享。

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