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瑞幸咖啡投放朋友圈廣告,利用明星劉昊然粉絲效應為品牌吸睛引流

來源:微信廣告 | 發布時間:2020-03-23

  瑞幸咖啡成立于2018年,是中國新零售咖啡連鎖品牌,于2019年在納斯達克上市,瑞幸咖啡是一個新零售咖啡連鎖品牌,采用無人零售、實體店及外賣的運營方式,通過APP線上下單、掃碼自取等方式售賣,引進瑞士進口咖啡機,并采用阿拉比卡咖啡豆制作,為用戶提供美式咖啡、拿鐵、澳瑞白等產品。投放朋友圈廣告投放數據為5 倍落地頁達到率達行業均值,3 倍總互動點擊率達行業均值

  2019年12月,luckincoffee瑞幸咖啡在朋友圈進行廣告投放,外層素材以“劉昊然”為主體,依托“明星送祝福”能力讓劉昊然空降朋友圈,利用粉絲效應,為品牌吸睛引流。同時廣告還使用了“視頻輕互動”樣式投放,吸引用戶滑動點擊,讓廣告成為溝通互動的有趣載體。最終,吸引了眾多用戶點擊互動,獲得十分不錯的投放效果。

  投放目標借明星送祝福+視頻輕互動樣式,實現品效合一

  luckincoffee瑞幸咖啡此次投放朋友圈廣告,借助明星送祝福+視頻輕互動的組合形式,雙管齊下,觸達目標用戶的同時,通過有趣好玩的形式增加廣告的趣味性,吸引用戶互動點擊,提升品牌好感度。為本次活動打響聲量,實現品效合一的投放效果。

  投放方案

瑞幸咖啡投放朋友圈廣告,利用明星劉昊然粉絲效應為品牌吸睛引流


  巧用視頻輕互動,強效提升廣告效果

  此次投放,luckincoffee瑞幸咖啡通過新穎有趣的“視頻輕互動”樣式作為投放,以外層視頻文案“幫昊然打個響指,看看會發生什么”吸引用戶滑動廣告外層開啟視頻彩蛋頁,隨后跳轉至完整視頻。用戶在觀看視頻彩蛋頁的同時跳出明星專屬優惠劵,讓更多用戶感到層層優惠的驚喜,快速帶來社交熱議。

  明星樣式,強勢吸睛

  在素材選擇上,luckincoffee瑞幸咖啡借助朋友圈廣告“明星送祝福”能力,投放劉昊然為主體的創意素材。從“好友”角度出發,與用戶直接交流,高效開啟品牌對話。當用戶被外層素材吸引進入原生頁后,為進一步抓住用戶心理,促使用戶轉化,廣告原生落地頁首屏插入領取優惠按鈕,更直觀地抓住用戶眼球,由此實現品效協同。

  以上即是本次瑞幸咖啡投放于朋友圈廣告的全部內容。

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