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    叮咚課堂投放朋友圈廣告借助騰訊大數據能力,捕獲目標轉化人群

    來源:微信廣告 | 發布時間:2020-03-10

      叮咚課堂是一款為5-10歲的兒童量身打造的少兒英語AI課堂,它基于圖像識別、自然語言處理等AI 技術,模擬真人美國教師,創建互動教學場景課堂。通過英語趣味互動游戲、同伴PK、同伴協同、伙伴課堂等交互還原真實課堂場景,提高孩子學習的趣味性和主動性。

      今天的案例就分享有關于教育行業投放朋友圈廣告案例,我們來先看一下投放數據,數據 3 倍轉化率達行業均值,1.2 倍總互動點擊率

      為行業均值借助寒假旺季契機,叮咚英語通過朋友圈標簽式卡片廣告推廣9.9元體驗課,利用教育“商品廣告”的商品信息特性尋找更感興趣的人群,結合以“有效銷售線索出價”的深度智能優化oCPM,穩定有效客資成本,最終轉化率達行業均值3倍。

      投放目標特惠體驗課打響品牌聲量,捕獲目標轉化人群

      2019年下半年,叮咚課堂投放“9.9元可體驗10節外教課”朋友圈廣告,希望借助騰訊大數據能力,精準觸達目標家長人群,通過小程序落地頁在線下單及拼團的方式,快速實現社交裂變,捕獲更多的目標轉化用戶,同時提升品牌聲量。

      投放方案


      標簽式卡片突出亮點,外教教學視頻吸引點擊

      標簽式卡片廣告增加了產品亮點標簽文案,“拼團優惠”“北美外教課”等關鍵詞快速地向用戶傳遞了叮咚英語課程的特點及優惠信息,結合生動活力的外教老師真實教學視頻,吸引用戶關注點擊廣告。在曝光優惠課程的同時,傳達了品牌理念,提升了品牌形象。

      “商品廣告”投放,沉淀目標人群

      基于教育新模式,叮咚課堂在銷售線索推廣目標下以商品創建視頻廣告推廣超值特惠課。“商品廣告”增加了教育商品信息特性(如課程價格、課程類目等),系統根據商品特征為廣告尋找更感興趣的人群,提高轉化預估率,從而獲得更高效的轉化。

      深度智能優化oCPM,穩定更后端成本

      以“有效銷售線索出價”的深度智能優化oCPM,幫助廣告主以更合適的出價找到能夠實現更深度轉化的新用戶,優化廣告投放效果。叮咚課堂通過API回傳小程序有效銷售線索數據(無API能力的廣告主可在銷售線索平臺進行標記),為有效銷售線索oCPM智能優化累積了數據模型,幫助系統學習,在穩定有效銷售線索成本的情況下獲得了更多的精準曝光,最終轉化率達行業均值3倍。

      以上是關于教育行業投放朋友圈信息流廣告案例的分享。

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