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    【光物志】婚紗攝影行業朋友圈廣告投放案例,實現品效雙收

    來源:微信廣告 | 發布時間:2020-02-26

      朋友圈廣告自上線以來,婚紗攝影行業在朋友圈廣告出現等頻率非常高的,就我而言,我基本隔三差五的就能在朋友圈看到婚紗攝影行業。今天的廣告案例依然是婚紗行業的朋友圈廣告案例。今天的案例客戶是光物志,2018年以全新婚紗照理念進入西安,2年2店,以獨家定制、城市輕旅等風格開創新婚攝品牌。曝光次數達到20萬+,較公眾號關注成本行業均值少于33%。

      光物志開業之后,為改變本地行業影響力低的狀況,制定先提升品牌影響力,后客資轉化的投放策略。投放前期依托微信廣告大流量和強大的數據能力,通過多樣化的廣告外層形態和優質創意設計,優化廣告瀏覽體驗,多維度展示光物志的品牌特性,吸引大量目標人群關注。中期通過畫像人群,借助線上產品功能進行拓量投放,進一步擴大光物志的關注群體,本地行業品牌影響力得到極大幅度的提升,同時也聚集了大量的優質潛在客戶資源。吸引大量關注之后,通過增加公眾號互動,引入第三方的輔助工具,個性服務客戶需求,促進潛在客戶轉化。通過合理的轉化路徑設計,最終客資有效率得以提升40%。

      投放目標通過精準人群曝光,實現品效雙收

      光物志此次朋友圈廣告投放,是希望通過微信廣告的優質流量和強大的數據能力,增加光物志在品牌定位人群中的曝光度,塑造品牌影響力的同時,精準獲客,降低有效獲客成本,實現品效結合的投放目的。

      投放方案

    【光物志】婚紗攝影行業朋友圈廣告投放案例,實現品效雙收


      精準品牌定位,拓展目標人群

      光物志通過精準的品牌定位,依托微信廣告強大的產品及數據能力,通過對目標人群核心偏好的分析,進行興趣定向的選擇,提升廣告觸達精準度,同時,結合人群畫像的塑造和線上標簽廣告產品功能,在精準觸達的基礎上達到了人群拓充的目的。

      合理設計轉化路徑,提升客戶轉化率

      通過對原生頁的合理設計,活動內容優惠福利引導關注,增加公眾號關注度。在公眾號設計48小時跟蹤互動及專業話術引導,提升公眾號的粉絲活躍度的同時,有效抓住不同用戶需求點,結合粉絲福利與極具針對性的個性服務,降低客資成本40%以上,客資有效率大大提升。轉化路徑的合理設計,提升潛在客戶轉化率。

      服務效果品牌深度運營,本地市場份額提升

      針對光物志品牌定位,結合對行業、市場分析,合理制定營銷推廣方案,結合實時的投放計劃復盤,掌控廣告投放節奏,實現了客戶預期。階段投放效果及時進行數據分析與營銷總結,為客戶下階段營銷方案做數據支撐。

      以上是本次關于婚紗行業投放朋友圈廣告的案例分享。

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