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    【廣汽本田皓影】汽車品牌投放騰訊廣告玩轉各式營銷

    來源:騰訊廣告 | 發布時間:2020-01-16

      汽車如今幾乎是各個家庭必備的交通工具,因汽車帶來方便、便捷、快速,在如今講究效率和時間就是金錢的時代,交通的便捷給人類帶來的益處是巨大的,減少了不必要的趕路時間。今天給大家帶來的案例是關于汽車投放騰訊廣告信息流廣告案例

      投放背景

      廣告主是大家所熟悉的汽車品牌廣汽,作為廣汽本田在2019年末重磅推出的新車型,皓影一上市就憑借鮮明的設計風格和凌厲簡潔的外觀在年輕的顏控心中種下一大片草原。究竟是什么樣的玩法成功讓大家第一眼就get到了皓影的出眾顏值?騰訊廣告與廣汽本田皓影共同深入年輕圈層,以靈動多變的吸睛廣告組合與追求顏值至上、個性彰顯的年輕人玩到一起,蓄力后鏈路留資轉化。

      聚集新銳潮人

      雙平臺霸屏造勢

      騰訊廣告精準把脈皓影對有個性、有主張的都市先銳人群的觸達需求,將廣告投放的陣地鎖定在聚集了海量受眾群體的騰訊視頻、騰訊新聞。針對樂于嘗鮮、不拘一格的“年輕顏值派”,騰訊廣告攜手皓影,依據平臺特性定制抓人眼球的硬廣組合,持續滲透新車賣點、為新車霸屏造勢,項目整體點擊通過率比常規合約廣告CTR高出66%。

      靈動吸睛動效 本色之美盡現

      如何讓皓影的凌厲線條與驚鴻之姿在第一時間就成為令人印象深刻的記憶點?騰訊新聞OneShot能夠帶來前所未有的沉浸式體驗,先是通過app開屏的第一視覺動態強勢展示皓影的個性之姿,接下來由首頁焦點圖延長用戶注意力。雙重視覺焦點激發顏控們的好奇心,將皓影的本色之美盡數呈現。



      在憑借全景視頻化素材為皓影完成“高顏值霸屏”之余,騰訊廣告也有妙招提升廣告的互動效果。跳脫出沉悶的硬廣展現形式,騰訊新聞“隨心互動”讓皓影的搶眼外形不受限于常規信息流廣告的大小,而能夠隨著用戶手指的滑動進行更大畫幅的展示,在不知不覺中產生互動,離心動更近一步。


      創意跨屏延展 蓄力留資轉化

      對于汽車行業的廣告投放而言,緊隨在曝光與點擊之后的留資引導,更是廣告主衡量效果的硬指標。在留資引導階段,騰訊視頻Follow U再次助力皓影刷了一波“存在感”。它讓沉浸式閃屏廣告延續到應用首頁的異型浮層按鈕,心動用戶可以點擊按鈕進行后續咨詢與留資。廣告在被看見之后,依然能被受眾群體找到。

      隨心場景組合

      花式創意提效

      騰訊廣告不僅有以上能助陣高顏值車型迅速圈粉的“顏值必殺技”,還有更多能應用在各類汽車營銷場景的創新廣告組合。從高品質曝光到留資轉化提效,都能一一實現。

      場景1:高品質曝光占領心智

      高質量品牌視頻全景覆蓋,震撼霸屏的同時也能實現信息流或落地頁面的無縫跳轉。OneShot、信息流廣告+沉浸式豎版視頻落地頁這些神器,堪稱廣告圈“行走的畫報”。


      場景2:沉浸式互動深化賣點

      沒有什么比有趣的互動組件更能凸顯汽車的核心賣點了。無論是寬廣空間與豪華內飾,還是強勁動力與絢麗外觀,全景廣告等創新廣告都能讓受眾群體對新車的主打賣點一眼就 “上頭”!


      場景3:引導式按鈕提升留資

      留資難題怎么解?巧妙引導是關鍵。Follow U的異形懸浮掛件可跟隨用戶瀏覽路徑吸引點擊,信息流雙選廣告的選擇按鈕則能根據品牌傳播話題引導用戶進入不同的落地頁,讓汽車營銷的后鏈路轉化更迅速高效。


      在騰訊廣告的定制化高品質吸睛操作之下,廣汽本田皓影成功深入到年輕圈層的營銷陣地,從雙旦季期間令人眼花繚亂的廣告中突出重圍,快速搶占了都市潮人們的心智。在助力新車上市吸睛之余,騰訊廣告還通過創意廣告產品的花式組合,幫助汽車品牌玩轉各類營銷場景。不僅能打造優質曝光,更能強力拉動留資轉化。

      以上是本次案例分享。騰訊廣告所帶來的流量是巨大,騰訊廣告旗下資源有包括微信廣告、QQ廣告、騰訊新聞廣告、騰訊視頻廣告等等廣告平臺,未來依然是各個廣告主的投放廣告的選擇之一,廣告投放咨詢在線客服或微信電話咨詢:133-9244-9235(謝小姐)

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