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    【東京晴空塔】投放朋友圈廣告案例,廣告目標轉化率提高了46%

    來源:微信廣告 | 發布時間:2019-12-30

      日本的東京晴空塔,又譯為東京天空樹,正式命名前稱為新東京鐵塔、墨田塔,是位于日本東京都墨田區的電波塔。由東武鐵道株式會社和其子公司東武塔天空樹共同籌建,于2008714日動工,2012229日竣工,同年522日正式對外開放。

      其高度為634.0米,于20111117日獲得吉尼斯世界紀錄認證為世界第一高塔,成為全世界最高的自立式電波塔 [1] 。也是目前世界第二高的建筑物,僅次于迪拜的哈利法塔(828)

      投放背景

      東京晴空塔善用朋友圈廣告多圖樣式,采用當下流行的將一張素材分割為多塊呈現的方式,展示東京晴空塔各季節最美的一面,極大激發用戶對該廣告的興趣。除了對廣告素材進行優化,還借助微信廣告智能優化oCPM能力,尋找更多優質曝光人群,增加了線上公眾號關注人數的同時,也大量引流到線下目的景點東京晴空塔。最終,廣告目標轉化率提高了46%,同時目標轉化成本降低了45%。以下是關于東京晴空塔的朋友圈廣告案例分析。

      投放數據

      查看詳情率達行業均值3

      評論率達行業均值6.9

      目標轉化率提高46%

      投放目標

      提高品牌認知,也提升登塔游客數

      東京晴空塔通過微信朋友圈的廣告投放,結合落地頁公眾號文章,希望讓更多的中國用戶深入了解晴空塔故事。廣告宣傳登塔不但可以俯視繁華的東京夜景,還可以體驗賞月,觀看爵士表演等豐富的塔內活動,從而吸引用戶通過公眾號內容獲取更多的活動信息,并增加用戶關注。

      投放方案

    【東京晴空塔】投放朋友圈廣告案例,廣告目標轉化率提高了46%

      善用朋友圈廣告多圖呈現方式,提高用戶興趣

      東京晴空塔采用現下流行的將一張素材分割為多塊呈現的方式,加深用戶對晴空塔的印象,展現東京晴空塔各種季節最美的一面,吸引用戶點擊。素材結合秋高氣爽的時令氛圍,搭配日本的象征性地標富士山作為遠景,更加襯托東京晴空塔的高遠視野。

      常規投放與智能優化結合,不斷提升投放效果

      針對投放目標,東京晴空塔在有計劃性的更換廣告素材的同時,借助朋友圈廣告的用戶興趣行為定向,向對日本旅游感興趣人群發出邀請,并在廣告計劃內使用常規投放與智能優化目標相結合,通過不同出價方式尋找更多潛在用戶,持續優化投放,不斷提升效果。

      以上是本次朋友圈廣告案例分析。更多關于朋友圈廣告的詳情請咨詢在線客服或電話咨詢133-9244-9235(微信同號)。

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