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    【騰訊WiFi管家】投放頭條信息流廣告,激活成本下降50%

    來源:巨量引擎 | 發布時間:2019-12-23

     現在無論大家走在哪里都想要使用免費wifi,而騰訊WiFi管家是騰訊公司旗下的的一款免費WiFi管理軟件,支持上億公共WiFi熱點,無需輸入密碼就可一鍵連接,并通過騰訊五星WiFi標準對這些熱點進行全方位的安全、連接速度、網絡質量等進行全面評估,確保無僵尸、風險、虛假WiFi。我們看一下數據消耗費用開始快速增長,日消耗上漲3倍,激活成本下降50%。

      品牌故事

      騰訊WiFi管家作大眾手機上網使用,不但能滿足用戶在西餐 廳,廣場,公交等不同范圍上網需求,還能挑選不同網速的熱點連 接,甚至可以掃描檢測安全的上網環境。APP內還增添了新聞信息 功能,O2O服務功能等。

      營銷背景

      騰訊WiFi管家屬于工具類軟件,根據BingData- Research7月的WiFi-APP top榜的數據報告, WiFi萬能鑰匙排名第1,而騰訊WiFi作為2016新產品,則榜上無名,超越WiFi萬能鑰匙目標任重而道遠,稀缺騰訊外部的推廣渠道。

      營銷目標

      激活成本X元內,無限量獲取更多用戶。

      營銷策略

      【騰訊WiFi管家】投放頭條信息流廣告,激活成本下降50%

      投放節奏

      前期:主要選取量大,CTR相對高的廣告位進行頭投放。按不同產品需求點細分不同人群,搭配不同創意。中期:在前期測試基礎上,選擇效果好的需求點,進行人群受眾拓量投放,增加不同廣告位置及時間段的投放。后期:篩選優質創意拓展,進一步拓展人群,積極測試頭條新功能。

      創意優化

      四中類型創意重點優化:游戲&追劇需求型;安全需求型;便捷需求型;流量需求型。根據興趣人群特點及使用場景,提煉賣點,延伸創意。通過分析創意修改,確定目標畫像人群。

      全面投放

      騰訊wifi管家投放位置從小圖-直接下載,小圖-落地頁,組圖落地頁,逐漸增加有組圖-直接下載,詳情頁-直接下載,段子-落地頁。為了拓展更多流量,幾乎頭條所有的位置均有投放。

      合理培養廣告計劃

      根據不同位置有頻控的限制,信息流廣告為主,不同位置都培養一個相對能跑量的計劃。這樣的設置能保障賬戶相對的穩定,不易因為某個位置的流量競爭激烈導致消耗驟降的情況。此外,分別設置了不同來源、不同落地頁連接、不同廣告位置進行投放,進行合理規避頻控。減少計劃與計劃之間搶量的情況。

      營銷效果

      初期,日均大概x千元的消耗,激活成本勉強符合要求。增加優秀類型的創意投放,消耗費用開始快速增長,日消耗上漲3倍,激活成本下降50%。

           以上是騰訊wifi管家投放頭條信息流廣告,激活成本下降50%案例分享。如果您也想在今日頭條平臺投放廣告的話,可以在線咨詢我們了解更多。


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