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    【后古寫真】QQ廣告投放案例分析,轉化成本下降50%

    來源:騰訊廣告 | 發布時間:2019-12-18
           本篇給大家分享的是后古寫真品牌QQ廣告騰訊新聞投放案例分析。我們來先看一下投放數據,轉化率提升1.7%+總的位3.6%+,客資有效率高達60%以上。

      下面就帶你詳細解讀后古寫真品牌QQ廣告、騰訊新聞投放案例,巧用蹊徑落地頁實現轉化成本下降50%!

      品牌故事

      后古寫真品牌創立于2003年,16年里我們致力于風格創新與服務升級,在靈感無限的同時,亦敢于突破常規,獨家研發業內先驅畫意寫真風格,成為寫真品牌引領者。

      擁有高品位高質量藝術造詣和創作理念的他們,行業持續深耕,匯聚數年探索的點滴,學習、融合、運用到創新,以創世美學姿態為新人帶來良好視覺藝術寫真照。

      營銷成效

      轉化率:3.6%+(普通轉化率1.8%,提升1.7%+)

      轉化成本:20以內(普通轉化成本45,降低25)

      有效率:60%以上

      營銷痛點

      1、各平臺流量成本居高不下,成本偏高;

      2、如何在行業內同質化競爭激烈、大打價格戰中脫穎而出成為企業發展的最大痛點。

      營銷目標

      需要通過更多騰訊廣告新資源、新鏈路降低獲客成本,實現公司訂單增加

      投放方案



      1、外層文案素材,強化用戶印象

      樣式:圖文拼接形式;

      風格:凸顯寫真主角特性(主選個性、文藝類);

      色調:顏色鮮明(暖色)增強視覺沖擊;

      圖片配文內容:搭配定向文案內容(由于字數限制,將星座條件做為展示);疑問句形式+限定套系名額提升活動真實性及緊迫感;活動內容描述(強調優惠活動:900元優惠券)

      其它:紅色領取按鈕設計,吸引點擊進入落地頁,提升點擊。

      2、高效蹊徑落地頁,實現多轉化路徑

      落地頁:1.5-2屏;

      第一層轉化:開啟自動彈窗,優惠券內容標題與外層素材和文案活動內容保持一致;

      第二層轉化:落地頁展示活動詳情,搭配外層的星座素材文案進行闡述,配合表單組件實現轉化;

      第三層轉化:最后,緊挨表單優惠券折頁搭配展示,實現第三層轉化。



      3、動態彈窗+折頁點擊領取,真實場景體驗

      通過優化,將原來靜態圖片樣式直接轉化成動態彈窗+折頁點擊領取樣式,高度還原線上領券場景,提升客戶帶入感同時增多轉化入口提升廣告轉化率,降低客資成本。

      客戶反饋

      廣告主對相關服務團隊的專業能力、服務態度、責任心表示非常認可。廣告上線前期針對集團客資需求情況,服務團隊給到廣告資源位、文案、素材落地頁指引,對于接下來廣告投放中的問題做了提前的預警及應對方案。廣告上線到效果穩定期間,積極處理廣告主在運營推廣過程中的相關問題。

      以上是本次后古寫真品牌QQ廣告、騰訊新聞投放案例分享。

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