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    【pidan】寵物設計產品的品牌朋友圈廣告投放案例

    來源:騰訊廣告 | 發布時間:2019-12-17
           本篇給大家分享的是寵物設計產品的品牌朋友圈廣告投放案例。我們來先看一下投放數據,曝光量高達129萬次,綜合點擊率也高達5.22%。

      下面就帶你詳細解讀寵物設計產品的品牌朋友圈廣告投放案例,精準目標人群!

      投放背景

      pidan是一家專注為寵物設計產品的品牌。秉持「充滿善意、富有創造力、勇敢而穩定」的宗旨,立志成為「美好寵物生活」的創造者。希望通過pidan的產品和服務,不僅讓愛寵人更科學、簡單地養寵,同時讓寵物在與人的共處中,獲得更多愉快的體驗。

      pidan的第一家體驗店名為“動物脊背”,寓意“與動物一起承載歷史的重量”。體驗店內集合了產品零售、藝術展示、動物關懷等美好生活元素,期望將品牌體驗和理念傳遞做到極致。希望每一位進店的顧客,除了享受便利的產品購買,更可以與動物一同穿梭其中,在人和動物各自擁有活動空間的同時,也能在彼此交互的空間內感受到舒適和自由。

           營銷數據

      129萬次曝光;

      35301次點擊;

      綜合點擊率:5.22%

      人均觸動次數:2.40

      停留時間:63.38秒

      營銷痛點

      無法精準觸達養犬人群,垂直領域社群少,覆蓋人群少。

      營銷目標

      借助22屆亞洲寵物展的契機,倡導文明養犬公益,號召帶狗時牽繩出行,免費贈送品牌產品,邀請用戶申領,從而提高品牌曝光。

      投放方案

      1.靜態圖片樣式+產品圖植入(真實產品圖片引用,增加用戶代入感)

      外層文案借寵物熱議話題,直擊用戶痛點,吸引用戶閱讀關注,且對目標人群起到篩選作用,提高點擊轉化率。根據用戶心理,用“限定款免費申領”刺激用戶點擊廣告,且低門檻的設置,最大程度提高廣告的曝光。海報主題清晰,文案簡單明了,展示產品,賣點突出。讓用戶直觀的了解產品,并且提高點擊率。

      2.素材風格鮮明,突出品牌調性,加深用戶影響。

      a)素材選擇:

      樣式:圖文拼接形式;

      風格:炫酷風格,體現產品時尚潮流質感。

      色調:主色調以黑色為主,顏色對比鮮明,增強視覺沖擊,突出產品。

      圖片配文:大字報風格,重點突出產品賣點。

      b)促銷活動:填寫信息,贈送產品,低門檻,增強轉播效果。

      c)原生頁:信息傳遞邏輯清晰,產品展示-贈品賣點-配色展示-申領表單-其他活動。簡單5屏展示產品,傳遞活動信息,無其他跳轉,最大程度避免跳轉流失。



      3.深度行業分析,精準目標人群

      廣告投放前了解本次廣告推廣的產品,通過行業分析找到行業關鍵詞,深度挖掘產品的利益點,再進行品牌對照分析,選取寵物相關的興趣行為定向、尋找到目標人群,實現線上表單低成本、高轉化。



      4.提升新品上市傳播聲量,高效收集銷售線索。

      pidan借助在22屆亞洲寵物展期間投放朋友圈廣告,定位上海市,人群精準定位喜歡寵物類,快速準確的觸達目標消費群體。在曝光新品的同時,傳達新品的核心亮點。同時,希望通過廣告激發目標群體購買欲望,實現銷售線索的高效收集。同時通過此次活動傳達全新品牌理念,提升品牌形象。



      客戶反饋

      微信廣告覆蓋人群極廣,且具有精準的地域和海量的人群興趣行為標簽,能針對寵物行業想要的目標受眾人群進行精準投放;對騰訊的商務和運營團服務態度好,質素高,當提出需求時能及時響應并解決,整體很滿意。  

           以上是本次案例分享。


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