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    【盤子女人坊】投放騰訊QQ廣告,客資有效率達67%

    來源:騰訊廣告 | 發布時間:2019-12-10
        今天的案例呢我們先來說一下騰訊QQ廣告,騰訊QQ廣告可以支持人群屬性標簽、LBS、場景定向等多種靈活、精準的人群觸達方式,是適用于移動應用下載、電商購買、品牌活動、門店推廣等多種廣告目標的原生社交廣告。

      QQ廣告國內第一年輕社交平臺,基于海量用戶社交關系,用黑科技和多元玩法賦能品牌在社交、運動、購物、游戲等場景中與年輕用戶深度互動。以下我們來看一下盤子女人坊在QQ廣告投放的案例分析。

      品牌故事

      盤子女人坊集團是一家以中國風藝術體驗為特色的綜合型文化產業機構,并形成攝影攝像、文化傳播、產品設計研發、服裝制作及相關服務為主業的“五業并舉、多元發展”格局。一直以來,盤子女人坊專注于中國風的原創設計,經過十三載的歷程,已打造成國內著名攝影品牌,并吸引了更多目光關注中國古文化。

      營銷痛點

      1、寫真行業廣告同質化嚴重,廣告競爭力低

      2、傳統樣片點擊率和廣告有效率下降,轉化成本升高

      3、目標消費者對品牌的認知度低

      營銷目標

      1、借助視頻廣告的投放,提升廣告競爭力,緊跟廣告變化趨勢

      2、通過極具創意的視頻內容,吸引更多客資

      3、提高客資有效率,并降低轉化成本

      4、明確品牌定位,創造差異化品牌競爭優勢

      投放方案

      年齡:18-45歲

      性別:女

      1、精選與目標人群高度匹配的廣告資源

      ①QQ空間、QQ看點及QQ瀏覽器用戶年齡在16-40歲之間,覆蓋80后、90后群體,以女性為主,超8成用戶分布在經濟發達地區,與盤子女人坊目標消費群體高度重合

      ②91%的90后通過線上渠道獲取寫真信息,廣告投放渠道場景與用戶消費習慣契合

      2、進行精細化運營

      通過“定向+文案+素材+落地頁”進行高度匹配

      例如:90后偏好個人寫真,在文案上針對90后個人寫真進行描述,視頻素材內容緊密貼合其興趣點,最后落地頁強化帶來的好處,激發購買欲。同一計劃下可設置多條廣告覆蓋不同年齡段目標消費群體

      3、精心制作創意視頻素材

      短視頻爭奪用戶注意力資源,視頻廣告能在短時間內表達豐富的內容,對受眾影響力更強

      ①內容:個性獨特、抓人眼球的情節演繹;結合品牌理念和產品形象,打造屬于自己品牌的干貨內容

      ②結構:前3秒吸引用戶眼球;快節奏突出產品獨特賣點、亮點;結尾提高品牌回想度

    【盤子女人坊】投放手機QQ廣告,客資有效率達67%


      4、精準定位目標受眾

      利用騰訊廣告強大的標簽體系,除了篩選區域、年齡定向和專科及以上的學歷人群,還應用排除無效人群包,進一步精準定位具有高端消費能力的目標人群,提高客資有效率

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      客戶反饋

      這次投放之前,我們在騰訊廣告的投放形式仍然以圖文為主,亟需創新。在騰訊廣告優化師的帶領下,我們嘗試了最前沿、最新鮮的創意視頻廣告拓客新玩法。經過逐步優化,目前廣告轉化成本趨于穩定,客資有效率接近60%,達到了最初的預期效果。我們的團隊也將繼續調整、組建并完善我們的視頻創意團隊,不斷創作出令人拍手叫好的視頻廣告!

      營銷成效

      點擊率:3.19%

      累積客資:190個

      客資成本:122元/個(穩步下降)

      客資有效率:67%

      以上是本次案例分享。如果您也看中QQ廣告可以聯系在線客服或電話咨詢:133-9244-9235(微信同號)想了解更多廣告投放的內容請持續關注網站更新。
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