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    【九荷映畫】古裝攝影行業投放的QQ購物號廣告

    來源:騰訊廣告 | 發布時間:2019-12-09
             QQ購物號是廣點通信息流廣告投放的其中一個平臺,廣告是通過向關注“QQ購物”公眾號的用戶推送消息,并且通過用戶的興趣對廣告進行定向投放,精準觸達目標用戶,廣告以圖文樣式或視頻樣式呈現,曝光高,轉化率好。通過向關注“QQ購物"公眾號的用戶推送類QQ消息,自然強觸達目標消費者。紅點推送、長久存在,實現24小時內可持續效果轉化。可選擇跳轉鏈接,提供品牌落地頁和電商自定義頁兩種推廣形態,滿足品牌個性化需求。

      品牌故事

      九荷映畫是一家專注中國風人像攝影的全國連鎖品牌。現已服務客戶超80萬人,秉承著客戶至上的態度,服務好每一位客戶。

      營銷痛點

      1、用戶對寫真的認知度、了解度不夠。期望利用互聯網平臺提高用戶對寫真的認知度,并樹立品牌形象。

      2、市場競爭激烈,需求的客資量級不足。

      營銷目標

      1、品牌曝光,擴大品牌影響力;

      2、獲取更多客資;

      投放方案

      年齡:18-48歲

      性別:女

      渠道:QQ購物號覆蓋5億活躍QQ用戶,人群集中在18~35歲,與寫真行業主流目標群體年齡相契合;廣告在QQ打開界面消息列表有紅點提示,強化對品牌的印象與認知;

      定向+文案:

      1、經過測試,針對特定人群的文案,結合精準定向,更能引起模板用戶的注意,如:“生肖屬豬的注意了,領取你的寫真專屬優惠!”

      2、進入消息詳情頁后,文案使用“限制優惠券領券名額”,同時結合精美的樣片素材,吸引目標用戶點擊進入落地頁;

      落地頁:

      首圖使用九宮格拼圖,遠近景結合的形式,同時使用不同生肖的專屬優惠吸引用戶,下方結合樣片拼接動圖,吸引用戶輸入信息獲取寫真專屬優惠,形成轉化;

    【九荷映畫】古裝攝影行業投放的QQ購物號廣告


      素材:

      QQ購物號素材尺寸900*500,使用左圖右文的形式,閱讀率比單圖高出25%,符合用戶閱讀習慣,左側客片吸引目標用戶注意,右側文字凸顯古裝拍攝風格以及優惠;

    【九荷映畫】古裝攝影行業投放的QQ購物號廣告


      客戶反饋

      購物號本身帶有一定的營銷性質,所以針對的目標群體,本身也都具有一定的消費動機。我們結合這個特點,前期通過豐富的視覺大片,吸引用戶的眼球,并結合查看全新價目表,以及免費領取優惠券的落地頁互動形式,激發用戶參與互動,從而獲取客資,實現轉化。

      營銷成效

      點擊率:14.64%;閱讀率:7.37%;客資成本:33.48,有效客資成本:46

           以上是本次案例分享。更多信息流廣告投放詳情可以聯系在線客服或電話咨詢:133-9244-9235(微信同號)



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