【杰尼亞】男裝品牌借勢明星效益投放朋友圈卡片廣告
來源:微信廣告 | 發布時間:2019-12-06
杰尼亞集團是男裝品牌，也是意大利品牌之一。 始創于1910年最著名的是剪裁一流的西裝，亦莊亦諧的風格令許多成功男士對杰尼亞 (Zegna) 鐘愛有加。多年來，杰尼亞 (Zegna) 品牌一直是眾多社會名流所青睞的對象，杰尼亞 (Zegna) 不追求新奇的款式和華麗的色彩，以其完美無瑕、剪裁適宜、優雅、古樸的個性化風格風靡全球。杰尼亞 (Zegna) 品牌除西裝外，現已開拓了毛衣、休閑服和內衣等男裝系列。迄今，杰尼亞 (Zegna) 已在巴黎、米蘭、佛羅倫薩、東京、等100多個國家和地區開設了門店。
背景介紹
謝霆鋒傾情演繹杰尼亞Zegna全新品牌對話#何謂當代男士#，擯棄傳統H5承接，杰尼亞充分挖掘朋友圈廣告場景優勢，依托明星卡片形式，直接導流社交互動小程序， 實現最大化品牌曝光+人群廣泛自主傳播，終達超預期轉化。
投放目標明星卡片形式+品牌UGC小程序，高效擴大聲量
借助高互動率的朋友圈明星卡片形式導流至品牌小程序，雙管齊下，觸達目標用戶。投放謝霆鋒的新穎素材，意在引導用戶對品牌全新話題進行討論，最大程度發揮明星粉絲效應，激起用戶的關注度和興趣度，為本次活動打造聲量，轉化UGC作品，實現品效合一的投放效果。
投放方案
使用最新明星卡片形式，最大化明星效應
本次投放兩波朋友圈活動，使用了高互動率的明星卡片形式，投放謝霆鋒為主角的創意素材。從明星自身的角度出發，與用戶直接交流，高效開啟品牌對話，#何謂當代男士#的話題，吸引用戶注意力，鼓勵用戶關注品牌話題，從而為小程序的導流奠定基礎。
導流UGC小程序，增加用戶互動體驗
通過新穎有趣的廣告形式和明星效應，引導用戶前往UGC小程序，一改常規的店鋪和原生頁導流模式，讓用戶對品牌有了不一樣的認識，對品牌的話題也產生了濃厚的興趣，通過小程序內有趣的互動內容，加深與品牌的友好關注和認知。
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